亲亲果冻
蕴能能量饮产品定义与设计.

项目挑战

据预测,2020年我国果冻行业的整体规模有望超300亿,成为全球最大的果冻生产国和消费市场。在市场飞速扩容的同时,果冻主力消费人群也从儿童向年轻人过渡,尤其是年轻的白领女性,已成为了果冻消费的核心人群。并且伴随着消费升级,果冻市场呈现两大风口:一是健康化,具备“天然、营养、0脂肪”等标签的高端果冻,更受消费者青睐;二是功能性,为品类创新增加了更多的“新动能”。在这样的行业大背景下,身具两大特质的蕴能可吸冻应势而出。为“蕴能”树立怎样的品牌形象并有效传达给消费者,以及在新的消费形势下如何布局线上线下渠道是本项目的重点研究方向。

项目过程

从消费者出发,“蕴能”的产品受众为以一、二线城市的上班族,尤其以女性为核心。这一人群着重产品品质和品牌魅力,同时对健康、功能、口味、设计有着更高的要求。蕴能可吸果冻的卖点非常鲜明:0脂肪、无负担,轻松补充身体能量,是一款真正意义上的健康果冻;随身携带、开袋即食也满足了年轻人随时随地来一袋的消费需求。功能诉求上,蕴能主打“代餐”,特别是两餐之间的时间段,解决“小饥小饿”的需求。

在沟通中我们确定了“蕴能一吸,活力返场”的品牌slogan,在设计上采用明快的色彩搭配,辅助强烈的“+”号视觉语言,形成快速的视觉记忆,包装内容上也精炼了3种最核心而且消费者最关注的产品卖点“零脂肪”、“无添加色素”、“低热量”。


项目成果

产品于2019年上市,并邀请当红的“男友型明星“魏大勋”作为产品形象代言人,并从抖音平台率先发力,联合多维KOL炒热“蕴能一吸、活力返场”的话题热度。同时布局线上线下,根据消费场景,在一二线城市的近地铁便利店、健身房等渠道上市蕴能可吸冻,迎合全渠时代,构建多元消费场景。

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