三一重工
視覺語言助力中國制造業升級.

項目背景


三一重工是中國最大、全球第五的工程機械制造商,也是世界最大的混凝土機械制造商。從 1989 年到 2010 年的二十年間,三一重工發展成為工程機械制造領域的全球 50 強;并于 2011 年 7 月,以 215.84 億美元的市值榮登英國《金融時報》全球市值 500 強。于 2003 年起,指南創新開始與三一重工合作,以期為其提供全面戰略設計解決方案,提高三一重工的品牌形象與產品附加值,并且以統一的設計風格出征海外市場。

項目過程


信賴、力量、迅捷——這三個詞是三一重工的品牌核心。 “信賴”對于三一重工來說頗為重要,因為采購重工機械是一項重大復雜的決策;而客戶對企業所建立的信賴是多層次的,三一重工必須建立起“重工專家”的可靠形象?!傲α俊币馕吨蟮墓ぷ餍б?,以及它面向的大型工程為主的市場?!把附荨眲t是三一重工本身的特長,其快速的市場反應以及處理故障的效率,都是它區別于其他品牌的競爭力。


策略師們從這些特征之中,了解品牌信息與內涵,再通過設計元素表達出來——而這就形成了所謂的設計語言。那么用什么方式表達這些抽象的概念?“信賴”可以被拆解為堅實、簡潔與一致。策略師建議在機械受力與沖擊部位,使用深色、黑色則可以體現堅實之感;而采用單一鮮明色彩,并搭配黑色則可以表現簡潔;更為重要的是,為了強調一致的概念,策略師們打算不區分產品線進行設計,一致的視覺效果可以強化企業與品牌的整體價值。


至于“力量”,策略師們給出的解決方案是采用大塊配色、加強色彩厚重感并適當加強黑色的比重。因為大面積的純色可以帶來力量的穩重感;而鮮艷色與黑色比重相近,增加穩重的力量感。尺寸與色彩配比,色塊分割角度也則可以給人“迅捷”的感覺。


在配色上,策略師保留了紅色,因為它是目前三一最顯著的視覺特征。同時加入當時國際流行的黃色元素,并且配以黑色,體驗力量與信賴。策略師根據這些基本元素,結合混凝土機械、樁工機械、港口機械、起重機械四大主力領域,分別給出了 3 個主要的概念選擇,又不斷修改與對細節優化,才呈現了沿用至今的三一重工整體設計系統。


項目成果


指南創新與三一重工的故事,可以算是中國企業在工業設計上起步,開始重視設計價值的標志事件之一?!拔覀冇檬甑臅r間,為一個品牌做設計規劃、實踐,定義了他的設計風格與產品設計語言,統一積淀了這個品牌的形象與品質”,指南創新的策略師說,“用設計創新全面提升品牌形象和產品附加值?!?/span>


這些讓三一重工在與國外產品的競爭中,以更優的性價比,形成高溢價效應,掌握定價話語權。同時在與國內產品的競爭中,又以高品質競爭優勢與品牌形象,比同類產品的差價比例高至 10% 乃至 30%。


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