吉列
巧用 “低價高質” 設計,為品牌搶占市場先機.

在當下的消費環境之中,中國大部分男性消費者對設計與功能性的偏好抉擇,大部分屬于功能驅動型。不過策略師也敏銳地發現,在北上廣一線城市,由于外來文化與消費觀念的影響,也會有中高端消費者開始注重設計與美感,但吉列在這方面還有很大的發展空間。


在功能性與消費偏好的雙重洞察之下,策略師得到的最終結論為,消費者想要的是看上去有設計感、同時能體現更好的剃須體驗產品,而不是廉價的電動剃須刀。于是 “物超所值、低價高質” 成為了后繼設計的核心。


經過討論后,團隊設計師改變了筆直的手柄設計,而將流線型的螺紋元素加入剃刀手柄之中——更有設計感,同時利于手持與剃須。為了實現快速消費品所必需的高速生產,策略師還為吉列設計出了一種類似于螺旋狀的磨具,機器就可以在原來的效率之下,生產出帶有螺紋設計感的剃刀手柄。


“我們研究剃須刀把手的內部結構的工作原理,最終設計了全新高效而節省的生產方式,將金屬、橡膠和塑料完美結合?!?指南創新的設計師說,“在此之前,沒有任何剃須刀制造商在中低價產品中使用過這種材料?!?/span>

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