项目概况
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    小店宝

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    客户需求

    The Challenges

      

    传统零售空间正在受到不同的挑战,这个现象未必单纯是互联网或者电商的冲击所致。随着商业地产项目不断被复制,大量的商场业态单调而相似,品牌门店与内容重复,无法吸引顾客,更别说触发消费行为了。相反,虽然很多特色小店和品牌难以承受大商场的租金,但是独特的个性与品位反而能够让消费者眼前一亮。如何让商场业态重获生机,又如何让特色小店的新鲜体验被更多人知道?这两者的结合与平衡,或许也是实体零售体验的创新突破点。指南创新受邀实体生活购物索引平台——小店宝,一同探索实体零售业态的更多想象空间。

    解决方案

    The Solutions

      

    新鲜感——这是吸引消费者注意力最行之有效的方式之一。也就是说,在一个消费者熟悉的环境中,需要通过新兴体验让他们重新获得探索发现的乐趣,从而以好奇心和新鲜感触发消费行为。新鲜意味着迅速,指南创新通过市场趋势调研发现,快闪店是一种制造新鲜感的零售方式。

    一般而言,零售体验和空间设计联系紧密,而快闪这种形式则通过加入时间因素而改变了人们和空间之间的关系。通过快闪的方式,集合一些特色小店和品牌,将商场闲置空间利用起来,既可以带来新鲜感、提高坪效,又可以让小众品牌在大众市场上得到展示,获得更多的认知度与探寻未来规模化扩张的可能。


    指南创新实验室与小店宝跨界共创,双方在进行大量的沟通与创意发想后,力求找到一个有趣而新鲜的切入点,定义出最为舒适又不失新意的快闪体验模式,最终完成了“KAKA 快闪”设计概念——消费者可以进行投票来选择哪些商家得以留下,继续入驻小店宝线下快闪店,而哪些商家淘汰退出。消费者甚至可以推荐自己喜欢的特色品牌入驻快闪店。

    项目成果

    The Results

      

    为期 3 个月的 “KAKA 快闪” 活动在上海 1788 广场完美收官,期间吸引了上海极富新意的餐饮品牌加入本次快闪零售新体验中。本次线下活动让小店宝的业内知名度不断提升。品牌更于同年斩获丰厚资本和点亮资本的数千万人民币 Pre A 轮融资。 

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